Si vous prenez une minute à croire à quelques-uns des partenariats de baskets les plus en vigueur de l’histoire, vous découvrirez que la majorité d’entre elles sont produites par des Noirs. De Kanye West à Serena Williams, le jeu ne serait pas ce qu’il est aujourd’hui sans personnes de couleur à la barre, nous présentons donc dix icônes noires qui ont façonné le marché des sneakers tel que nous le comprenons.
Pourquoi est-ce important? La culture noire n’est pas suffisamment célébrée, ainsi que à la lumière du mouvement Black Lives Matter, il est essentiel que nous utilisons notre plate-forme pour présenter les individus qui ont fait le plus grand effet sur la culture. Croyez simplement de la musique que vous écoutez ou même des films que vous regardez – serait-ce vraiment ce que c’est sans POC?
Non, ainsi que pour cette raison, nous pensons qu’il est important que nous défensions ces légendes car ils ne sont pas seulement un nom célèbre lié à une marque. Ils sont une motivation pour nous tous ainsi que chacun d’entre eux mérite plus d’historique de crédit où le crédit est dû.
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Kanye West
Il est sans risque de déclarer que beaucoup d’entre nous ne seraient pas dans des baskets sans Kanye West. Bien qu’il soit compris comme un artiste avec un énorme vingt et un Grammys à son actif, il est probablement plus célèbre pour sa contribution au jeu de sneakers. De Bape à Nike en passant par Louis Vuitton, vous vous êtes tous associés, mais son partenariat avec adidas est de loin son plus réussi à ce jour.
À partir de 2015 avec le Yeezy Boost 750, il a depuis publié plus de dix silhouettes frappantes, chacune jouant une fonction majeure pour façonner la culture. Par exemple, Yeezus a fait ses débuts au Yeezy 700 lors de la vitrine de la saison 5 de Yeezy en 2017 ainsi que depuis lors, de grosses baskets ont fini par être incroyablement populaires. Bien que l’on puisse affirmer que Raf Simons a lancé le motif avec son avantage d’avant-garde l’Ozweego, la tendance n’était pas vraiment socialement acceptable jusqu’à ce que vous entriez sous les projecteurs.
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Martine Rose
L’une des plus parlées des créateurs, Martine a augmenté son ascension vers la célébrité en 2017 avec ses collections masculines à couper le souffle de la London Fashion Week. Depuis lors, elle s’est associée à une multitude de marques différentes, dont Balenciaga ainsi que Napapijri, qui a réintroduit la toison florale ultra proéminente qui a offert lors des saisons précédentes.
Bien sûr, vous ne pouvez pas parler des réalisations du designer britannique sans discuter de son partenariat Nike Air Queen qui a totalement retravaillé la silhouette traditionnelle à partir de zéro. Offert dans trois coloris propres, ils ont tous reçu une injection de gousses bulbeuses qui ont rendu hommage à Rose comme la sculpture portable.
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Michael Jordan
Que vous le compreniez comme le basketteur expert, l’entrepreneur ou le propriétaire des Charlotte Hornets, une chose pour laquelle tout le monde comprend Michael Jordan est sa ligne Air Jordan signature. L’une des chaussures les plus réussies et les plus éminentes créées par Nike, le partenariat a commencé près de quatre décennies en 1984, et il est toujours fort.
Comprenant plus de trente silhouettes uniques, le plus emblématique de tous doit être Air Jordan 1 de 1985 ainsi qu’Air Jordan 4. Il s’est également associé à quelques-uns des plus grands noms de l’art, de la musique, ainsi que de la mode, y compris Kaws, Eminem, ainsi que Virgil Abloh. C’est une grande chose que MJ a écouté sa mère, car il souhaitait à l’origine indiquer avec adidas avant que Deloris Jordan ne le persuadait de satisfaire le Swoosh en premier, ainsi que le reste est l’histoire.
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Pharrell Williams
Connu principalement pour sa gamme NMD HU, le partenariat convoité de Pharrell Williams remonte à 2014. En septembre de la même année, il s’est associé aux trois rayures de la collection Adidas Superstar Adidas “Supercolor”. Comprenant de cinquante nuances différentes, c’était quelque chose qui n’avait jamais été fait auparavant jusqu’à ce point.
En 2017, Skateboard P ainsi que Karl Lagerfeld citent adieu à Colette avec le Chanel X Pharrell x adidas NMD Hu. Limité à seulement 500 paires, chacune a vendu environ 1 000 £ et a été proposée uniquement avec une tombola sur Internet. Ils ont présenté le 23 novembre, ainsi que deux jours plus tard, le détaillant parisien a fermé ses portes pour la dernière fois.
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Rihanna
Neuf Grammys, douze Billboard Music Awards, Treize American Music Awards, ainsi que sept MTV Video Music Awards, ce ne sont que quelques-unes des réalisations de Rihanna avant même de parler de sa contribution à la mode ainsi qu’à la scène des baskets.
Pendant de nombreuses années, Riri a travaillé avec quelques-uns des créateurs les plus remarquables de la mode, donc cela n’a pas été surprenant lorsqu’elle a présenté son propre label. Peu de temps après, elle s’est associée à Puma pour la collection Fenty X Puma qui a infiltré les pistes de chaque grande semaine de mode, avec de nombreux sneakerheads l’appelant la chaussure de l’année de Puma Creeper 2016. Non seulement c’était une année énorme pour les femmes à la mode, HMais c’était également monumental pour les personnes de couleur.
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Exécutez DMC
Bien que Run DMC ne soit pas précisément un individu, il est sans risque d’indiquer que le marché des baskets ne serait pas ce qu’il est aujourd’hui sans eux. Créés en 1983 par Joseph Simmons, Darryl McDaniels, ainsi que Jason Mizell, ils sont considérés comme l’un des actes les plus importants de l’histoire de la culture hip hop. Ils étaient également l’un des tout premiers groupes à indiquer une offre de plusieurs millions de dollars avec adidas.
Connu pour avoir utilisé leurs superstars adidas sans lacet ainsi qu’avec les langues qui se sont précipitées, près d’un demi-million de paires ont été proposées exactement la même année, ce qui était un montant inégalé pour l’époque. Les trois bandes ont ensuite déclenché un total de ligne DMC entière avec des tournées complètement sponsorisées.
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Serena Williams
Serena Williams est non seulement une légende sur le court de tennis, ayant remporté vingt-trois titres en simple du Grand Chelem qui est le plus par tous les types de joueurs à l’ère ouverte, mais elle est également une icône de la mode également. De sa couverture Vogue 2018 à son partenariat continu avec Nike, une collection qui avait vraiment des sneakerheads en cours était la collaboration Off-White X Nike de Williams dans laquelle Virgil Abloh a conçu trois colorants en particulier pour elle.
Surnommé la collection “Queen”, le pack composé du Nike Air Max 97, le Nike Blazer Mid, ainsi que du Nikecourt Flare 2 PE. Chaque design comportait une semelle intermédiaire dégradé qui s’estompe du rose au violet en plus des aspects déconstruits noirs ainsi qu’une cravate zip “volt”.
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Skepta
Le ramener au Royaume-Uni, Skepta fait des mouvements depuis le début des années 2000. De ses humbles débuts de Tottenham à ses jours de Konnichiwa, son héritage nigérian a toujours joué une fonction majeure dans son travail. En fait, en 2018, il a même été installé en tant que chef de sa ville natale nigériane dans l’État d’Ogun, obtenant le titre de chef de Chieftaincy de l’Amuludun d’Odo-Aje.
En ce qui concerne les baskets, le British Grime Artist a volé la scène en 2017 avec sa Nike Air Max 97. Influencée par un voyage au Maroc, la tige a été peinte dans une combinaison en or luxueuse ainsi qu’à une combinaison noire ainsi que des motifs traditionnels tout au long. Il a depuis trois autres silhouettes Swoosh, dont l’hybride Skepta X Nike Air Max 97 / BW qui a probablement lancé la tendance incompatible.
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Travis Scott
C’est fou de croire que Travis Scott n’a signé que avec Nike il y a trois ans, et la culture n’a pas été exactement la même. Tout en lançant avec une Nike Air Force 1 en 2017, il s’est ensuite élargi à la ligne Air Jordan pendant deux ans avant de retourner à l’AF1 avec “Cactus Jack” de 2019. Il a également travaillé sur le Nike SB Dunk en 2020, ainsi que depuis lors, la silhouette de la planche à roulettes a fini par être l’une des silhouettes les plus médiatisées de l’année avec même des versions générales se vendant quelques secondes suivant la baisse.
Bien sûr, vous ne pouvez pas parler de sa collaboration Swoosh sans discuter du Travis Scott x Air Jordan 1 High “Dark Moka”. Compris pour sa palette terreuse, La Flame a plutôt fait tourner les choses en inversant le Swoosh. Bien que cela ait été initialement considéré comme gimmicky par de nombreux sneakersheads, il a rapidement fini par être une icône qui se déroulera sûrement dans les livres d’histoire.
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Virgil Abloh
Formé à l’origine en tant qu’architecte, l’appel de Virgil Abloh est venu quand il a commencé à faire ses propres tee-shirts dans un magasin d’impression d’écran à Chicago où il a satisfait Kanye West. Le duo a ensuite effectué un stage à Fendi pour un court passage, puis il a plongé la tête très d’abord dans le monde de Streetwear avec Pyrex Vision, qui a fini par être cassé.
Connu pour son utilisation des guillemets, des zip-ties, ainsi que de la bande de barricade, il a rejoint l’équipe Nike en 2017 pour les “dix” extrêmement convoités qui ont déconstruit dix des silhouettes les plus emblématiques du Swoosh. Un an plus tard, Abloh a été couronné comme directeur créatif de Louis Vuitton de Menswear. Cette décision était importante du point de vue de la diversité, car le label parisien n’avait jamais eu de directeur créatif afro-américain. Cela signifiait également qu’il était l’un des rares designers de couleur pour diriger une grande maison de couture, se conformant à Olivier Rousteing pour Balmain ainsi qu’à Ozwald Boateng pour Givenchy.
Selon vous, qui d’autre devrait être sur cette liste? Faites-nous savoir, ainsi que pendant que vous êtes, voici exactement comment vous pouvez soutenir le mouvement Black Lives Matter!